近期，市市场监管局聚焦医美广告领域突出问题，严厉打击违法违规宣传行为，切实规范医疗美容广告市场秩序，保障消费者身体健康与合法权益。
严守审查制度，杜绝审批发布不一致。针对部分医美机构为适配平台低价促销需求，随意变更广告内容，导致“审批一套、发布一套”的违规现象，依据法规规定严格执行“批准内容与实际发布一致”的监管要求，明确医美机构更改广告内容必须重新履行审查程序。同时，督促平台切实履行广告审核主体责任，对入驻医美机构的广告内容与审查批准文件进行逐一比对核查，从源头遏制违规广告传播。
划定合规红线，严查各类违法宣传行为。明确划定医美广告合规 “红线”，针对突出违法违规行为开展精准整治。一是严厉打击虚假功效宣传，坚决查处夸大医美效果、误导消费者产生不切实际期待的广告，防范因虚假宣传引发的健康安全风险；二是严禁医疗用毒性药品广告，坚守“绝对禁止”原则，无论传播范围、宣传名义及是否产生交易，均依法从严查处，凸显对特殊药品广告的零容忍态度；三是规范“术前术后对比”等宣传形式，明确此类广告同样需遵守“先审查、后发布”要求，连锁机构分支不得简化合规流程，利用患者形象作证明、规避审查等行为均属违法。
强化主体责任，构建全链条监管体系。着力强化相关主体责任意识。一方面，警示医疗机构需强化内部广告管理，将广告合规培训纳入员工必备考核，要求广告发布人员主动学习广告法律法规，杜绝“经验主义”“惯性操作”；另一方面，引导医美机构建立广告全流程合规体系，将审查要求融入日常运营，实现从广告策划、制作到发布的全环节合规管控。同时，畅通举报渠道，鼓励公众发现医疗用毒性药品广告等违法情形时立即举报，形成社会共治合力。
发布消费提示，引导理性选择医美服务。在加强监管的同时积极开展消费引导，发布消费提示，提醒广大消费者在选择医美服务时，务必通过官方渠道核实机构广告内容与审查批准文件的一致性，警惕“低价引流”“效果夸大”类广告陷阱；优先关注医美机构是否具备合法审查批准文件，理性判断医疗服务的安全性与可行性，切实维护自身消费权益与健康安全。
下一步，市市场监管局将持续巩固医美广告监管成效，健全长效监管机制，保持对违法违规广告的高压打击态势，推动医疗美容行业规范健康发展，为消费者营造安全、透明、合规的市场环境。